г. Уфа ул. Бакалинская, дом 68/6
Контактный телефон:
8 (919) 603-69-19
Скрытая реклама: использовать или нет?

Скрытая реклама: использовать или нет?

По данным многочисленных социологических опросов, многие жители России и стран Запада устали от огромного количества рекламы, которую они видят каждый день. Действительно, сегодня различные предложения товаров и услуг можно встретить буквально везде: на баннерах, столбах, вывесках и станах домов, в лифтах, автобусах, магазинах. А ведь есть еще реклама в СМИ и Интернете. Поэтому неудивительно, что даже современные оригинальные конструкции могут вызывать неприятие или даже отторжение.

Осознав степень важности этого фактора, крупнейшие мировые производители товаров обратили внимание на одну интересную особенность человеческой психологии. Если зритель видит рекламу во время просмотра интересного ему телевизионного шоу, степень его негатива не так высока. Именно так появились на свет первые рекламные паузы, которые сегодня занимают не меньше половины эфира большинства телеканалов. Однако постепенно, с увеличением числа программ люди стали просто переключаться на другую передачу во время выхода рекламных роликов.

Все вышеперечисленное обусловило принятие одного факта — большинство людей не испытывают восторга от просмотра рекламы в любом ее проявлении. Именно поэтому маркетинг сегодня стал как можно менее заметным для потребителя. Скрытая реклама (product placement, «продакт-плейсмент») впервые появилась на свет в 20 веке. Этот формат предполагает ненавязчивое включение продвигаемого товара или услуги в сюжетную канву любого художественного произведения — фильма, книги или компьютерной игры (классический продакт-плейсмент хорошо показан в фильме с Джимом Керри «Шоу Трумана»). Главный герой, которому очень симпатизирует зритель, по ходу дела пользуется определенным предметом (логотип которого обычно на пару секунд крупно показывается на весь экран), получая от этого позитивные эмоции.

Этот нехитрый прием способствовал значительному росту объема продаж многих рекламодателей. Например, компания AstonMartinвот уже много лет плодотворно сотрудничает с создателями серии боевиков про Джеймса Бонда, «агента 007». Дело дошло до того, что теперь к выходу нового фильма разрабатывается специальная модель элитного спорткара! За возможность предоставить свой родстер в одну из картин про суперагента BMWзаплатила $3 млн (в год выхода фильма продажи концерна увеличились на $240 млн). Солнечные очки Тома Круза, показанные в двух фильмах 1980-х гг., раскупались сотнями тысяч экземпляров. А после выхода мультфильма «История игрушек» «волшебные» доски для рисования (на которых чертили план персонажи) начали продаваться лучше на несколько тысяч процентов!

В России тоже есть примеры успешного продакт-плейсмента. Первым делом можно вспомнить про блокбастеры «Ночной дозор» и «Дневной дозор». Помимо стандартного включения в экранное время пива, операторов сотовой и интернет-связи, иномарки и даже другого фильма («9 рота»), эти картины запомнились необычным саундтреком. Впервые в стране реклама сиквела прозвучала в песне, исполненной группой «Уматурман». Оригинальная идея принесла плоды — фильмы не только окупились, но и принесли своим создателям большую прибыль. Еще одни примеры удачной скрытой рекламы — фильмы «Антикиллер», «Антикиллер 2» и «Особенности национальной рыбалки».

Как видно, продакт-плейсмент— весьма действенный способ повысить продажи своих товаров и услуг. Если вам нужна консультация по размещению любого вида рекламы (щиты, стенды, сити-формат, реклама в СМИ), обращайтесь в агентство полного цикла Viraв Уфе. У нас работают профессионалы! Звоните по телефону: +7 (919) 603-69-19.

Возврат к списку


Отзывы клиентов
Наши клиенты
X Сайт использует cookies с целью оптимального оформления и улучшения веб-сайта, а также предоставления определенных функций. Пользуясь веб-сайтом в дальнейшем, Вы также соглашаетесь на использование cookies. Дополнительная информация о cookies.